獨立遊戲團隊魚拓遊戲最近推出《恆樂町：新生》，內容融入大量台灣民俗文化特色外，並特別與大甲媽祖遶境進行聯動合作。手遊市場競爭激烈，魚拓遊戲負責人廖元瑜強調小團隊難與大公司的資本對抗，因此要善用異業合作放大遊戲聲量。
「上一部作品《夜之島》2021年推出，較可惜的是上市後遇到疫情。」廖元瑜分享，那時與全台10個夜市談定虛實整合的互動合作，例如在夜市使用行動支付買雞排，也會同時在遊戲中獲得雞排道具。「但那時因夜市被迫停業，活動只好取消。」
台灣手機遊戲族群龐大，且偏好休閒類遊戲，市調公司SensorTower估算，2022年第1季台灣手遊產值約7億美元（約新台幣214億元），已是全球第5大市場。魚拓遊戲2017年創立，抓住趨勢陸續開發多款台灣特色手遊，期盼與在地玩家建立連結。
乘著手遊崛起勢頭，魚拓近6年已推出5款遊戲。其中《恆樂町》《映泉鄉》《夜之島》3款主力作品以放置養成玩法為主，分別以早年台灣街町、溫泉及夜市為題，融入市面手遊作品少見的台灣特色文化，吸引許多玩家，在iOS、Android兩大手遊平台共累計超過40萬下載量。4月甫推出的城鎮經營遊戲《恆樂町：新生》，也秉持過往風格，強調台灣宮廟、景點及農特產的呈現。
廖元瑜分析，手遊市場高度競爭，以往要提高下載量大多依賴網路或社群廣告投放，近幾年投放成本越來越高，「買一個下載量可能超過3美元，輕度遊戲不太可能期待有重度課金玩家。」因此對小資本的獨立開發團隊而言，異業結合是創造曝光機會的重要方法。
雖然《夜之島》的合作受挫，但《恆樂町》自去年起獲台中大甲鎮瀾宮認證，大甲媽遶境時，在遊戲中能線上參與活動。廖元瑜透露，去年魚拓獲芬格國際投資，該公司與鎮瀾宮長期合作並舉辦藝陣競賽，進而促成《恆樂町》與大甲媽的聯動。《恆樂町：新生》上線時間也安排在今年遶境前夕，勇士參加期間限定活動還能在遊戲內收集鎮瀾宮媽祖鑾轎及合作角色。
此外，魚拓計畫在今年內推出《恆樂町Online》，廖元瑜形容內容會更接近《恆樂町》《映泉鄉》及《夜之島》3款遊戲的結合，也更偏向模擬經營類型。「玩家可以打造自己的城鎮，與三五好友一起線上出陣、泡溫泉或是逛夜市，創造更多互動。」
